Fake News zu UV-Schutz: So lässt sich gegensteuern

Sonnenschutzmittel sind eine empfohlene Präventionsmaßnahme und zugleich ein kommerzielles Konsumprodukt. Damit nehmen sie in der UV-Schutzkommunikation eine besondere Stellung ein, sagte Dr. Hübner.

In der Werbung wird Sonnencreme nicht nur als Schutz dargestellt, sondern auch mit einem attraktiven Lebensgefühl verbunden, so die Expertin. Eine Diskursanalyse aus Schweden von historischen und aktuellen Anzeigen eines bekannten Sonnencremeherstellers zeigte, dass in der Werbung die UV-Schutzmittel wiederholt mit Gesundheit, Attraktivität sowie positiven Erlebnissen in der Sonne verknüpft werden und zurückblickend das Versprechen einer „schönen Bräune ohne Sonnenbrand“ etabliert wurde.¹

Erwartungsgemäß ist Sonnenschutzmittel in der Bevölkerung beliebt, das Anwendungsverhalten jedoch meist nicht empfehlungskonform. In einer repräsentativen, vom Bundesamt für Strahlenschutz in Auftrag gegebenen Befragung gaben 77 % der Teilnehmenden an, Sonnencreme als UV-Schutzmaßnahme zu nutzen.² Eine weitere Arbeit zeigte, dass sich jedoch 34 % erst eincremen, wenn sie bereits in der Sonne sind, und dass 59,5 % das empfohlene Intervall zum Wiederauftragen nicht einhalten; außerdem wird oft zu wenig Produkt aufgetragen.³ Hinzu kommt, dass Sonnenschutzmittel insbesondere bei bestehender Bräunungsabsicht zu einer Verlängerung der Sonnenexposition beitragen können, betonte Dr. Hübner.

Die UV-Schutzkommunikation muss somit realistische Erwartungen an die Schutzwirkung fördern, betonte die Referentin. Werbeaussagen, die den Eindruck einer risikofreien oder gesunden UV-induzierten Bräunung durch Sonnenschutzmittel suggerieren, könne man nach Einschätzung der Expert:innengruppe der S3-Leitlinie „Prävention von Hautkrebs“ zudem als irreführende Werbung einstufen.